Pitch

Le pitch d’un podcast est sa présentation en quelques phrases : de quoi il parle, à qui il s’adresse et pourquoi l’écouter. Il sert à convaincre un invité, un partenaire, un diffuseur ou un auditeur qui hésite. Un bon pitch tient en moins d’une minute à l’oral et en trois ou quatre lignes à l’écrit. Il s’écrit avant l’enregistrement, puis il guide toute la production.

Le mot vient de l’anglais to pitch, « lancer ». Au cinéma, dans la publicité ou dans les médias, il désigne le résumé qui défend un projet. Appliqué au podcast, il répond à quatre questions, dans cet ordre ou presque : quel est le sujet, pour quel public, sous quelle forme, et qu’est-ce que l’auditeur y gagne.

La forme renvoie au format : entretien, table ronde, récit, épisodes de dix minutes ou d’une heure. Le gain renvoie à la promesse du podcast, c’est-à-dire ce que l’auditeur est sûr de trouver à chaque épisode. Le pitch n’est pas un synopsis : il ne résume pas le contenu, il donne envie de l’écouter. On distingue souvent le pitch de l’émission, stable, et le pitch de chaque épisode, qui annonce le thème et l’invité du jour.

Avant le tournage, le pitch sert à démarcher. C’est lui que vous envoyez à un invité pour obtenir son accord, à un sponsor pour ouvrir la discussion, à votre direction pour faire valider le budget. Il sert aussi de boussole : face à une idée de rubrique ou de sujet, la question « est-ce cohérent avec le pitch ? » tranche vite.

Après l’enregistrement, il se décline partout où l’émission se présente : la description sur les plateformes, la bande-annonce, la première phrase de l’introduction, la publication qui annonce la sortie. Une émission dont le pitch est flou se reconnaît souvent à ses épisodes, qui partent dans toutes les directions et peinent à fidéliser.

Pour écrire un pitch qui fonctionne :

• commencez par le public et son besoin, pas par vous ;
• une idée par phrase, sans jargon ;
• citez un exemple d’épisode ou de question traitée ;
• lisez-le à voix haute : s’il faut reprendre son souffle, il est trop long.

Les erreurs courantes : énumérer toutes les thématiques possibles, promettre ce que l’émission ne tiendra pas, ou réécrire le pitch à chaque épisode. Testez-le sur trois personnes extérieures au projet : si elles le reformulent sans se tromper, il est prêt.

Une journaliste veut lancer une série de conversations avec des artisans. Son pitch tient en deux phrases : « Chaque mois, un artisan raconte le geste qu’il a mis dix ans à maîtriser. Quarante minutes de conversation, sans jargon, pour comprendre un métier de l’intérieur. » Elle l’envoie à ses premiers invités, et le choix du décor en découle : le coin fauteuils, pour son ambiance lounge propice aux confidences, filmé afin de publier aussi des extraits en vidéo.