Tag

Un tag est un mot-clé que vous attachez à un épisode pour le classer : un thème, le nom d’un invité, une rubrique, une saison. Il sert d’abord à organiser un catalogue et à aider l’auditeur à retrouver des épisodes proches. Son poids dans la découverte par les applications d’écoute est plus faible qu’on ne le croit, et il varie beaucoup d’une plateforme à l’autre.

Il n’existe pas un tag unique qui voyagerait partout : chaque outil a le sien. Sur votre site, ou sur la page d’épisode fournie par l’hébergeur, les tags créent des pages de regroupement : tous les épisodes avec tel invité, tous ceux qui traitent de tel sujet. C’est leur usage le plus concret.

Dans le flux RSS, le champ de mots-clés prévu autrefois par Apple est abandonné : Apple Podcasts s’appuie sur le titre, l’auteur et la description. Spotify ne propose pas de champ équivalent dans son espace créateur. Sur YouTube, les tags existent encore, mais la plateforme indique elle-même qu’ils pèsent peu, sauf pour un nom souvent mal orthographié. Les tags font partie des métadonnées, au même titre que la catégorie, mais ce sont les champs visibles qui comptent le plus.

Leur premier rôle est éditorial. Quand un catalogue dépasse quelques dizaines d’épisodes, les tags répondent à une question simple : qu’avons-nous déjà publié sur tel sujet ? Ils évitent les doublons et aident à bâtir des saisons thématiques.

Leur deuxième rôle concerne l’auditeur. Sur une page d’épisode, une série de tags cliquables l’invite à écouter la suite logique plutôt qu’à quitter le site. Dans une baladothèque bien tenue, c’est le fil qui relie les épisodes entre eux.

Enfin, un tag commun à plusieurs épisodes permet de comparer leurs chiffres dans vos statistiques d’écoute : vous voyez quels thèmes retiennent votre public, et lesquels le font fuir.

Pensez les tags comme un plan de classement, pas comme une liste de mots-clés.

• Définissez une liste fermée d’une vingtaine de tags, puis n’en sortez plus sans raison.
• Gardez une orthographe unique : « interview » et « interviews » créent deux pages au lieu d’une.
• Mettez trois à cinq tags par épisode, du plus précis au plus large.
• Réservez l’effort de découverte au titre et à la description, que tout le monde lit.

L’erreur classique consiste à empiler des dizaines de termes vagues : aucun ne sert à classer, et la page devient illisible.

Prenons un podcast de conversations enregistré dans le coin fauteuils, à trois voix, dans une ambiance lounge. Après une saison, l’équipe classe ses épisodes avec quelques tags stables : le thème, le nom de chaque invité, la saison. Sur son site, un auditeur qui a aimé un échange sur l’entrepreneuriat retrouve en un clic les autres épisodes du même thème. Au moment de préparer la saison suivante, ces mêmes tags montrent les sujets déjà couverts.