Mid-roll

Le mid-roll est une coupure publicitaire placée au cœur d’un épisode, entre deux parties du contenu. Il se distingue du pré-roll, diffusé avant, et du post-roll, diffusé après. À ce moment, l’auditeur est installé dans l’écoute et moins enclin à zapper : c’est pourquoi les annonceurs le paient en général plus cher que les autres emplacements.

Un mid-roll dure le plus souvent entre 30 et 90 secondes. Un épisode long peut en compter plusieurs, espacés d’une quinzaine de minutes. Il se vend généralement au CPM, c’est-à-dire au coût pour mille écoutes, ou au forfait par épisode. Il existe deux façons de l’intégrer :

• l’insertion au montage : le message est placé dans le fichier final et reste dans l’épisode pour toutes les écoutes à venir ;
• l’insertion dynamique : le monteur place un simple marqueur, et l’hébergeur insère au moment du téléchargement une annonce qui peut changer selon la date, le pays ou la campagne.

Dans les deux cas, le message est soit lu par l’animateur (host-read), soit fourni tout enregistré par l’annonceur.

Le bon emplacement est une transition naturelle : la fin d’une rubrique, le passage d’une question à une autre, une pause dans un récit. Couper au milieu d’une réponse ou juste avant une révélation agace l’auditeur et se retourne contre la marque. Le plus simple est de prévoir ce point de coupure dès la préparation, dans le déroulé, plutôt que de le chercher au montage. En conversation, l’animateur peut même annoncer la pause (« on revient juste après ») pour que l’auditeur l’accepte. Au mixage, le niveau du message doit être aligné sur celui des voix : une annonce plus forte que le reste est le premier motif de saut en avant. Enfin, un habillage court, par exemple une virgule sonore, marque l’entrée et la sortie du segment.

Limitez le nombre de coupures : une seule suffit pour un épisode de trente minutes. Lisez le message avec vos mots plutôt que de réciter un texte d’agence, tout en gardant les informations obligatoires fournies par l’annonceur. Signalez clairement qu’il s’agit d’un partenariat : en France, une publicité doit pouvoir être identifiée comme telle, et l’auditeur y est sensible. Si vous recourez à l’insertion dynamique, écoutez l’épisode une fois publié pour vérifier que le marqueur tombe au bon endroit. Erreurs fréquentes : un mid-roll sans transition, un volume trop élevé, une annonce sans rapport avec le sujet de l’émission.

Deux associées enregistrent une conversation d’une heure sur l’entrepreneuriat dans le coin fauteuils. Leur partenaire bancaire a acheté un mid-roll lu par l’une d’elles. Au milieu de l’épisode, après la question sur le financement, elle annonce la pause, lit le message en une minute face caméra, puis relance la discussion. L’ingénieur du son note le minutage en régie. En post-production, le segment est encadré d’une courte virgule et aligné sur le niveau des voix.