Post-roll

Le post-roll est un message publicitaire ou promotionnel placé à la fin d’un épisode, une fois le contenu principal terminé. Il complète le pré-roll, en ouverture, et le mid-roll, au milieu. C’est l’emplacement le moins écouté des trois, car une partie du public décroche avant la fin. Il reste utile, à condition de savoir à quoi le consacrer.

Dans le vocabulaire publicitaire du podcast, « roll » désigne un emplacement, défini par sa position dans l’épisode. Le post-roll arrive après la conclusion, souvent juste avant le générique de fin. Il dure en général de 15 à 60 secondes.

Il existe sous deux formes. Intégré au montage, il fait partie du fichier pour toujours : l’annonce reste audible des années plus tard, même quand le partenariat est terminé. Inséré dynamiquement, il est ajouté par l’hébergeur au moment de l’écoute, sur un repère placé dans le fichier : on peut alors le changer, le cibler par pays ou le retirer sans toucher à l’épisode.

Parce qu’il est moins entendu, le post-roll se vend moins cher au millier d’écoutes qu’un mid-roll. Beaucoup d’émissions le gardent donc pour leur propre promotion.

Le post-roll s’adresse aux auditeurs les plus attentifs : ceux qui sont restés jusqu’au bout, souvent les plus fidèles. C’est le bon moment pour leur demander quelque chose :

• annoncer l’épisode suivant, avec une phrase qui donne envie ;
• inviter à s’abonner, à noter l’émission ou à laisser un avis ;
• remercier un partenaire déjà cité plus tôt dans l’épisode ;
• recommander une autre émission, dans le cadre d’un échange entre podcasts.

Lu par l’animateur lui-même, en host-read, le message garde la voix et le ton de l’émission. L’auditeur l’entend comme une suite naturelle de l’épisode, pas comme une coupure publicitaire. Une seule demande par épisode fonctionne d’ailleurs mieux qu’une série d’appels à l’action.

Gardez le post-roll court : trente secondes suffisent le plus souvent. Enregistrez-le dans les mêmes conditions que l’épisode, même micro et même pièce, pour éviter une rupture de son. Si le message a une date de fin, préférez l’insertion dynamique à l’intégration au montage.

Erreurs fréquentes : enchaîner plusieurs annonces, lire le texte d’un annonceur mot pour mot sans l’adapter à l’émission, placer le post-roll après un long générique, quand la plupart des auditeurs sont déjà partis. Consultez le taux de décrochage dans vos statistiques d’écoute pour savoir combien de personnes l’entendent vraiment.

Une animatrice tourne son entretien mensuel dans le décor interview, installé dans la régie. Une fois son invitée partie, elle enregistre deux post-rolls d’une vingtaine de secondes, face à la même caméra : l’un annonce l’épisode du mois suivant, l’autre remercie le partenaire de la saison. L’ingénieur du son les capte avec le même micro que l’entretien. Au montage, le premier est intégré au fichier ; le second reste à part, prêt à être inséré puis retiré par l’hébergeur à la fin du partenariat.